创新女性健康关爱——“她护未来”卫生巾品牌营销活动策划方案

一、背景与目标

在当前社会背景下，随着女性群体的独立意识和消费能力不断提升，“月经卫生”这一话题逐渐从隐秘走向开放，并被赋予了更多的人文关怀。作为一家致力于提升女性健康的日用品品牌——“她护未来”，我们希望通过此次创意活动，不仅能够提高消费者对卫生巾的认知度与满意度，同时通过倡导健康、科学的经期护理理念来传递正能量。

本次营销活动的目标主要是：

1. 增强品牌的知名度和美誉度；

2. 提高目标消费群体的品牌忠诚度；

3. 引导更健康的月经护理习惯；

4. 营造温暖、积极的社会氛围，树立企业良好形象。

二、活动主题及理念

“她护未来”——以女性健康为出发点，围绕经期管理展开的多维度营销活动。我们倡导的是科学卫生、自然舒适的生活方式，用行动守护每一位女性的美好人生。

三、活动时间与地点

本次创意活动定于2023年1月25日至2月28日之间，在全国范围内进行线上线下相结合的形式开展。

线上平台：微信公众号、微博、抖音等社交媒体；

线下区域：大型商场、高校图书馆等公共场所。

四、活动内容及形式

（一）“健康经期课堂”公益讲座系列

时间安排为每月一次，邀请专业医生或护理人员分享关于女性生理卫生的知识和建议。通过这种面对面交流的方式，让参与者能够更加直观地了解如何正确选择与使用产品，并学会维护个人身体健康。

（二）创意市集——“她护未来”体验站

活动期间，在各大商场、公园等人流量较大的地方设立临时展台，设置体验区供消费者试用新品，同时也能现场获取关于卫生巾产品的详细信息。此外还设有互动游戏环节，观众参与即可获得精美小礼品。

（三）线上挑战赛——“月经自由日”

为了激励用户积极参与健康经期管理，“她护未来”联合其他相关企业或机构发起一场名为“月经自由日”的网络活动。参赛者需记录自己连续3天每天两次更换卫生巾的情况，并上传至社交媒体平台分享经历，最终将评选出最佳故事奖和创意奖。

（四）爱心捐赠——为偏远地区女性提供卫生用品

结合公益事业，与当地妇联合作，在活动期间收集闲置衣物、文具等物资，并组织志愿者前往贫困地区学校发放卫生巾及其他必需品。此举不仅体现了品牌的社会责任感，也有助于提升品牌形象。

五、宣传策略

1. 利用传统媒体如电视广告、报纸文章等形式进行广泛传播；

2. 通过社交媒体平台定期发布活动相关信息，增加曝光率；

3. 与知名博主或意见领袖合作，扩大影响力范围。

六、预期效果及评估方法

为了确保此次活动取得成功并达到预期目标，在整个执行过程中需要做好以下几方面工作：

1. 活动筹备阶段：成立专项小组负责策划和组织；确定预算分配方案；制定详细的时间表；

2. 执行期间：密切关注各项活动的进展，及时调整优化策略；收集相关数据以供后续分析使用。

3. 结束之后：对本次活动进行全面总结评估其效果。通过问卷调查、客户反馈等多种方式了解目标受众对此类营销活动的认可度及建议。并根据实际情况制定未来改进方向。

七、结语

“她护未来”始终将女性健康作为品牌核心价值之一，希望通过本次创意活动进一步加深与消费者之间的联系。我们相信，在大家共同努力下，一定能够为构建更加和谐美好的社会环境贡献一份力量！